四国ブランド上海で販売拡大

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県産中心→４県連携農産品など百種類超に

　中国での販路拡大を目指して県内を中心とした企業が昨年、上海市内のスーパーマーケットに開設した県産品コーナーが、６月から四国４県公認の「四国ブランド売り場」として拡大される。従来の讃岐うどんなど６５種類に加え、徳島のスダチ、高知のユズ加工品といった百数十種類の販売を予定している。４県が海外に産品コーナーを常設する事業は初めてで、県は「各県の魅力を集めて、四国の認知度をアップさせたい」と意気込んでいる。

　常設するのは、上海で８店舗、北京で１店舗を展開する「上海シティスーパー」（店舗名シティショップ）。食品商社「久保田物産」（坂出市）の呼びかけに応じた観音寺市や小豆島町など県内７社、愛媛県２社の計９社が、上海の１店舗に昨年６～１２月に設けた。７か月間で、うどん、めんつゆ、酒など６５種類計約４５０万円を売り上げるほど好評で、同スーパーは現在でも、７社から２５種類を仕入れている。

　香川県に３県から、「うちの産品を置かせてほしい」と要請が相次ぎ、今年度の４県連携事業に採用。上海の２店舗に今年６～１２月、４県の常設売り場を設けるほか、７店舗と開店予定の１店舗には一般商品と一緒に陳列してもらう。

　４県と久保田物産が３月中旬、愛媛県四国中央市で参加希望を募る商談会を開いたところ、徳島はそうめんやスダチポン酢、愛媛はイヨカンの菓子、高知はユズシャーベットなどを扱う５１社が参加。来月上旬までに４０社以内の１２０～２００種類に絞り込む。

　４県は別に、日系企業が上海で運営するテナント型展示施設に８月、中国の食品卸売業者向けにアンテナショップを出店する計画で、県産品振興室は「上海での成功を足がかりに、中国の富裕層らに四国の味を定着させたい」としている。

　久保田物産の三野揚三社長は「中国進出は関税や輸入規制などでハードルが高いが、将来性を考えれば魅力的な市場」と期待している。
（2009年4月20日 読売新聞）
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